瞄准年轻化!解析2020年经典端游“教科书级别”的运营案例

《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元,同比增长20.71%,而端游占比进一步收缩,为20.07%。国内旗下拥有端游数量较多的腾讯、网易、盛趣游戏等老牌游戏企业,都在大力布局移动游戏。那些记录中国游戏市场历史,承载和寄托了玩家们青春和成长的端游,2020年都在做些什么?在移动游戏井喷的年代里,端游又该何去何从?

创新or怀旧经典端游回馈玩家

提及经典端游,绕不开《热血传奇》,这款上线于2001年,在2002年同时在线人数达70万。伽马数据在2020年特别针对该款游戏发布《“传奇”IP影响力报告》,报告提到,《热血传奇》历经20年的发展形成独特的游戏品类,截止目前,“传奇”品类累计注册用户超过6亿,有58.1%的游戏用户表示曾玩过“传奇”类游戏。

为此,盛趣游戏在2020年《热血传奇》20周年之际,用最特别的方式回馈玩家。盛趣游戏与天仪研究院合作,将亿万传奇玩家的ID及他们对《热血传奇》20周年的美好祝福通过长征八号火箭发射到太空,并在2021年新年到来的时刻,以宇宙广播的方式,为亿万传奇玩家送出来自宇宙的新年祝福。

另外,盛趣游戏还在2020年里响应玩家需求,推出还原经典玩法的《热血传奇怀旧服》,游戏在推出近8个月之后,依然保持着稳定的新服开放节奏。《热血传奇怀旧服》在保持高人气的基础上,还登陆腾讯WeGame平台,吸引更多年轻用户来体验原汁原味的《传奇》游戏。

发力年轻化经典端游的电竞化之路

据介绍,WeGame平台作为众多年轻用户的聚集地,成为经典端游运营的重要阵地。2020登录WeGame平台的还有运营11周年的《永恒之塔》。2020年初,腾讯WeGame官方微博发起了主题为“2020年,你最想见到以下哪款经典端游登入WeGame平台?”的网络投票评选活动,《永恒之塔》以8223高票当选。《永恒之塔》7.5新版本“暴风之地”登陆WeGame平台后一边开启全新的内容,一边回归经典玩法,为玩家打开了新的“重逢的世界”。

《永恒之塔》近年来陆续打造了全国巅峰争霸赛总决赛、网综“飞翔吧!AIONMAN”、REFLY年中盛典等,与电竞、综艺、直播、嘉年华等形式结合,不断朝向年轻化发展。例如电竞领域,《永恒之塔》全国锦标赛领跑了MMO电竞之路,先后举办的“全国巅峰争霸赛”、“星祖年度争霸赛”等赛事,激起了玩家们的热忱,成为当时的热门话题之一。MMO电竞化也成为《永恒之塔》运营的重要方向之一。

同样在MMO电竞化取得优异成绩的,还有国内知名的武侠端游《剑网3》。2020年,《剑网3》职业联赛正式更名《剑网3》JPL职业联赛,并在8月底举办。伴随全新《剑网3》职业联赛而来的是其五年电竞之路,《剑网3》探索电竞模式逐步醇熟并逐步建立电竞生态。同时,《剑网3》职业联盟牵手各大俱乐部,共同启动了内容合伙人计划并出台《剑网3赛事精品内容指导白皮书》。

2020年,《剑网3》还举办了11周年庆线上AR直播发布会,此次发布会创下了《剑网3》的又一峰值,#剑网3十一周年#微博话题阅读量突破7亿,线上发布会直播峰值高达831万,累计弹幕13万余条。

把电竞化玩的风生水起的还有腾讯旗下的经典端游《地下城与勇士》,这款天生具备电竞属性的端游也在2020年迎来了12周年庆,并开启了上升100级的新版本。2020年,《地下城与勇士》举办2020DNFF1天王赛,此次赛事汇聚全球各个DNF赛区的顶尖选手,共同争夺年度王者桂冠。

新时代下的端游如何书写自己

从2020年国内部分经典端游的运营情况来看,拥有这些端游的厂商,并不因为端游市场规模占比的缩减而降低对产品的运营力度。反而部分厂商不惜重金加大回馈玩家的力度,在持续更新游戏内容的基础上,通过打造线上线下优质活动,推出更多衍生内容,使旗下经典端游朝向年轻化步伐前行,焕发经典端游更年轻的生命力。

对此,业内人士分析称,但从整体产业来看,在手游市场规模激增的背景下,端游市场若要实现逆袭式发展,还需要厂商从品质、玩法、品类等多个维度去突破。

第一,打造品质升级,2020大火的《原神》流水登顶十五个国家的排行榜。为保证品质,米哈游在制作《原神》之初,就大致预估了开发时间,以及三年后移动芯片的能力,让游戏在上线时期能达到出色的画质表现。《原神》另一大亮点在于打通PC、iOS和安卓三端数据,为玩家打造全新的体验。

第二,实现玩法创新,2020年末Steam上线的《赛博朋克2077》短短数小时内,在线玩家人数就突破了一百万,在线人数甚至超过常年霸榜的《绝地求生》,超高自由的游戏大世界,使其成为重度游戏爱好者们狂欢。

第三,品类的突破,随着5G网络逐渐普及,云游戏被誉为游戏产业下一爆发点,各大头部游企业纷纷加码投入。如盛趣游戏就将《热血传奇》作为旗下首款、也是业界首款的原生云游戏进行重新开发,从而实现在品类上让玩家体验到全新的传奇游戏。

对玩家而言,端游无论是游戏体验,还是精致的画面、丰富的内容,都是手游所无法比拟的。更加创新、高品质的端游产品依旧蕴含巨大的市场机遇,此外,在新时代云游戏等机遇加持下,端游或许能够借助打破空间、载体限制等优势。

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